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二八杠技术:当票补成了集体作恶 电影市场该净化了

时间:2018/9/14 12:53:31  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  9月12日傍晚,一则网络上传出的消息让影迷们觉得“凉凉”,据称,相关主管部门将发布新规,从10月1日起,停止一切线上票补行为,不管票补动作来自线上售票平台、影院自有渠道、还是制片方,再用9.9元卖票的话,可能将触动惩罚措施。如果传闻属实,那么让影迷们受惠数年的票补,将彻底成为...
      9月12日傍晚,一则网络上传出的消息让影迷们觉得“凉凉”,据称,相关主管部门将发布新规,从10月1日起,停止一切线上票补行为,不管票补动作来自线上售票平台、影院自有渠道、还是制片方,再用9.9元卖票的话,可能将触动惩罚措施。如果传闻属实,那么让影迷们受惠数年的票补,将彻底成为历史,蝴蝶扇动翅膀之后还会有什么呢?

  1 一桩临时促销手段因何变成业界常态?

  在购票APP出现之前,中国电影市场的票价一直很稳定,观众也接受了价格稍显昂贵的票价,并且死心塌地地认为电影票价就是铁板一块,只可能存在会员卡这样的小幅度优惠,不可能会有大幅度的打折行为。

  票补的灵感或来自网上商城卖书与网约车的补贴大战,当电影售票APP上线时,自然而然地便将先行者们的经验拿了过来。已经习惯了享受网上消费折扣的用户,对9.9元一张的电影票没有任何拒绝理由,买不到9.9的票,19.9也行。

  观众喜欢低价票,但对于究竟是谁在幕后当活雷锋,却不见得每个人都知道。票补这一本来该是临时行为的促销手段,成为一种常态现象,是财大气粗的资本在后台进行博弈所带来的结果。也就是说,票补是一桩由资本引发的狂欢,如果不被主管部门强行叫停,票补是不会消停的,就像网约车一样,除非有公司取得垄断地位,不然的话,资本就会一直主导这场狂欢进行下去,直到竞争者声嘶力竭暴毙而亡。

  在票补最疯狂的2015年,全年各方投入票补的资金达40亿元,在2016年春节档票补达到一个顶峰,仅这一档期据统计票补总额就近10亿元。一家互联网企业为了扶持自己的售票APP占据优势地位,在一年多的时间里投入了16亿多进行票补,并且美其名曰“战略性亏损”。

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